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文章来源:AG环亚资讯网    发布时间:2020-02-25 19:39:49  【字号:      】

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擦边“矿泉”廉价招牌 依能饮用水的“矿泉”疑云

  随着饮用水市场规模的不断扩大,不少企业开始想方设法进入这一领域。 10月22日,北京商报记者调查发现,在北京部分超市出现了一款名为“依能矿泉”的产品。

  北京商报记者查阅《食品安全国家标准包装饮用水》规定发现,包装饮用水的名称应当真实、科学,不得以水以外的一种或若干种成分来命名包装饮用水。

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只不过,该产品虽名为“矿泉”,但并非矿泉水,且售价也低于大部分饮用水的价格。 业内人士认为,依能使用“依能矿泉”的商标售卖非矿泉水,有打擦边球之嫌,并通过低价的策略抢占市场,虽然短时间内能够获利,但就长远而言,该企业要想取得消费者认可,占得一定的市场份额,低价策略恐难奏效。   擦边“矿泉”  北京商报记者调查发现,在北京物美等超市,依能推出了依能矿泉包装饮用水。 同时在京东平台,该产品也被打上了“新品”的标签。

据了解,依能矿泉是山西优珍食品饮料有限公司(以下简称“山西优珍”)旗下推出的产品,目前市面有618ml装和999ml装两个规格在售。 中国食品产业分析师朱丹蓬认为,依能是希望通过该产品进入瓶装饮用水领域,拓展更多的收入来源。 数据显示,虽然在2018年出现了近20年来的首次下降,我国包装饮用水行业市场规模仍为亿元。

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其中,依能加锌苏打水无糖无汽弱碱性饮用水350ml×15瓶装规格,价格为元,单瓶价格不到2元;屈臣氏相同规格的产品的单价接近5元/罐;可口可乐旗下怡泉的价格近5元/瓶;进口的含气巴黎水500ml装价格为15元/瓶。   战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,依能旗下苏打水并非天然苏打水,所以价格较低,并且该品牌知名度不高,需要用低价拓展自身的知名度。   事实上,依能产品的销量还算可观。

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其中,依能加锌苏打水无糖无汽弱碱性饮用水350ml×15瓶装规格,价格为元,单瓶价格不到2元;屈臣氏相同规格的产品的单价接近5元/罐;可口可乐旗下怡泉的价格近5元/瓶;进口的含气巴黎水500ml装价格为15元/瓶。   战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,依能旗下苏打水并非天然苏打水,所以价格较低,并且该品牌知名度不高,需要用低价拓展自身的知名度。   事实上,依能产品的销量还算可观。

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但在北京商报记者随机采访的多位消费者中,绝大部分消费者都误认为依能矿泉是矿泉水。

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依能天猫旗舰店上线三年,依能无糖苏打水350ml×24瓶装整箱售价元,目前销量达万箱;依能青柠苏打水柠檬味(350ml×15)整箱售价元,销量达万箱;北冰洋天猫旗舰店已经开业三年,但苏打汽水(330ml×24)的总销量仅为249箱。   朱丹蓬表示,与市面上的知名品牌相比,依能从品牌和产品层面并不具有优势,低价是目前依能可以依靠的主要优势之一。 不过,朱丹蓬也强调,“若想在包装饮用水领域有所建树,获得优质水源至关重要;在苏打水领域,提高企业的形象,吸引中产人群最重要。 就目前的市场环境看,依能通过低价和打擦边球的方式,恐难持续获得消费者的认可”。

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